Online-Plattformen als „Digitale Heimat“ – CIMA schließt „Gemeinsam online“ mit positivem Fazit ab und erweitert Stadtmarketingmodell
Marktforschung & Wissenschaft, Praxis & Umsetzung Deutschland
Verknüpfte Unternehmen/Organisationen:CIMA Beratung + Management GmbH

Die CIMA Beratung + Management GmbH hat unlängst ihr Stadtmarketingmodell um eine tragende Säule erweitert: „Digitales Marketing“. (more…)

Andreas Haderlein

#KAUFLOKAL – erfrischende Pop-up-Aktion in München
Frequenzsteigerung, Innovation & Kreativität, Kampagnen, Praxis & Umsetzung Bayern
Verknüpfte Initiativen:Münchens Erste Häuser

In München machen im März drei Platzhirsche aus dem stationären Handel gemeinsame Sache. Es geht um nichts geringeres als die Verführung zum Kauf in der Stadt. Dabei gehen die Protagonisten weit über ein schnödes „Kauft vor Ort und alle sind happy“ hinaus. Sie positionieren sich als Kuratoren für coole Produkte und proben nebenbei den Aufstand gegen langweilige Citys. (more…)

Andreas Haderlein

Sechs wichtige Fragen vor dem Start einer Local-Commerce-Initiative
Praxis & Umsetzung

Anlässlich der jüngsten Nachrichten aus der Welt der lokalen Online-Marktplätze – AllyouneedCity (Bonn) und Kaloka (Zürich, Bern) werden abgewickelt – möchte ich einer Torschlusspanik bei Digitalisierungsprozessen in Städten und Innenstadthandel vorbeugen. Bevor Sie, liebe Wirtschaftsförder*innen, Stadtmarketing- und Citymanagementorganisationen, einen lokalen Online-Marktplatz oder ein anderes Online-Sichtbarkeitsmodell für Ihr lokales Gewerbe auf die Strecke bringen, sollten auf sechs zentrale Fragestellungen jeweils standortangepasste Antworten gefunden werden. Ansonsten lassen Sie es bitte sein. (more…)

Andreas Haderlein

„Local Inventory Ads“ in der Future City Langenfeld
Praxis & Umsetzung, Projektmanagement, RoPo-Effekte Nordrhein-Westfalen
Verknüpfte Initiativen:Future City Langenfeld
Verknüpfte Unternehmen/Organisationen:Future Retail Init UG (haftungsbeschränkt)

Der erste Showcase zur Schaltung von Googles „Local Inventory Ads“ im inhabergeführten Handel kommt aus Langenfeld. Die Projektmanager der dortigen digitalen City-Initiative haben gemeinsam mit einem Masterstudenten der TH Köln einem lokalen Händler per Google-Shopping-Anzeigen mehr Online-Sichtbarkeit verschafft. Jetzt soll ein Tutorial für das Vorgehen erstellt werden. (more…)

Andreas Haderlein

Online City Wuppertal vs. Mönchengladbach bei eBay
Frequenzsteigerung, Praxis & Umsetzung, RoPo-Effekte, Unternehmensstrategien Deutschland, Nordrhein-Westfalen
Verknüpfte Initiativen:Online City Wuppertal/F.O.R.U.M.  •  Mönchengladbach bei eBay
Verknüpfte Unternehmen/Organisationen:Atalanda GmbH  •  eBay

Local-Commerce-Ansätze gibt es viele. Aber nirgends tritt die Unterschiedlichkeit derart stark hervor wie zwischen den Marktplatz-Lösungen in Wuppertal und in Mönchengladbach. Nun, gut zweieinhalb Jahre nach dem Launch der Plattformen, hat sich die WDR Service-Zeit erneut die Modelle angeschaut und lässt Händler aus beiden Städten zu Wort kommen. Parallel geht das City-Engagement von eBay in den Regelbetrieb. (more…)

Andreas Haderlein

atalanda nun auch Infrastrukturgeber in zwei bayerischen Local-Commerce-Modellstädten
Fördermittel, Praxis & Umsetzung Bayern
Verknüpfte Initiativen:Wir-in-Günzburg.de  •  besser daheim (Pfaffenhofen)  •  GoCoburg
Verknüpfte Unternehmen/Organisationen:Atalanda GmbH

Neben NRW zählt Bayern zu den agilsten Bundesländern bei der Förderung von digitalen City-Initiativen. Im Modellprojekt „Digitale Einkaufsstadt Bayern“ durchlaufen derzeit drei ausgewählte Kommunen ein Coaching-Programm: Coburg, Günzburg und Pfaffenhofen. Das Schaufenstermodell „GoCoburg“ ist bereits im Verzeichnis von LocalCommerce.info gelistet. Die letzteren beiden Städte haben sich nun – unabhängig voneinander – für die atalanda GmbH als Infrastrukturgeber und damit für ein Marktplatzmodell à la Online City Wuppertal entschieden. Bereits in diesem Sommer werden die digitalen City-Initiativen damit online gehen. (more…)

Andreas Haderlein

„Einzelhandelslabor Südwestfalen“ im laufenden Betrieb
Marktforschung & Wissenschaft, Praxis & Umsetzung Deutschland, Nordrhein-Westfalen
© Einzelhandelslabor Südwestfalen
© Einzelhandelslabor Südwestfalen

Die Digitalisierung in Stadt, Region und Handel ist ein Dauerthema. Auch die IHKs als Selbstverwaltungskörperschaften der lokalen bzw. regionalen Wirtschaft sind wichtige Akteure in der Auseinandersetzung mit dem Strukturwandel. Aber haben sie tatsächlich Lösungsansätze zu bieten? Die IHK Arnsberg, Hellweg-Sauerland und die Südwestfälische IHK zu Hagen jedenfalls unternehmen bisher wohl die konkretesten Anstrengungen in Sachen Local Commerce. Sie sind Projektpartner des EFRE-geförderten „Einzelhandelslabors Südwestfalen“. Dessen Ziel ist es, „den stationären Einzelhandel mit Workshops und Wissensvermittlung für eine eigene Cross- oder Omni-Channel-Strategie langfristig zu stärken“.  (more…)

Andreas Haderlein

Marktplatz-Infrastrukturgeber atalanda optimiert Checkout-Prozesse – und schmeichelt dem Online-Kunden mit kostenfreier Lieferung
Praxis & Umsetzung
Verknüpfte Initiativen:Einkaufen in Attendorn (Webkaufhaus)  •  Online City Wuppertal/F.O.R.U.M.
Verknüpfte Unternehmen/Organisationen:Atalanda GmbH

Neben einem Facelift im Frontend des lokalen Online-Marktplatzes von atalanda, das vor allem durch großformatige Händlerportraitbilder getragen wird, hat das Unternehmen mit neuem Sitz in Freilassing vor allem die Checkout-Prozesse für alle Marktplatz-Teilnehmer optimiert. Insbesondere können nun deutschlandweit Online-Bestellungen angenommen, aber eben auch ausgeschlossen werden. Gleichzeitig zu den Lieferoptimierungen wurde mit der Kreditkarte auch eine weitere Zahlungsoption eingeführt. (more…)

Andreas Haderlein

Local Commerce – eine Defintion
Marktforschung & Wissenschaft, Praxis & Umsetzung

Local Commerce ist gleichermaßen Veränderungsmanagement in der digitalen Transformation wie ein Ansatz zur online-lokalen Kaufkraftbindung. Wichtig dabei: Die Sicht eines Online-Marketing-Experten spiegelt nicht unbedingt die Sichtweise eines „Kümmerers“ im moderationsintensiven Umfeld von Stadt und Handel wider. (more…)

Andreas Haderlein

Jagd auf die besten Ideen im inhabergeführten Facheinzelhandel
Innovation & Kreativität, Praxis & Umsetzung Deutschland
Verknüpfte Initiativen:Buy Local
Verknüpfte Unternehmen/Organisationen:Buy Local – Erlebe Deine Stadt eG
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Das Gütesiegel der Initiative müssen sich stationäre Händler hart erarbeiten (Abb.: BUY LOCAL e.V.)

Buy Local, die Regionalinitiative für den inhabergeführten Facheinzelhandel und das Handwerk, überprüft mit einem bundesweiten Qualitätscheck den Status-quo des lokalen Handels. Leben wir in Deutschland – trotz Handlungsdruck durch E-Commerce und Strukturwandel – immer noch in einer Servicewüste oder gibt es sie wirklich, die innovativen, zukunftsorientierten und kundennahen Facheinzelhändler? (more…)

Andreas Haderlein
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